新闻发布会现场。新华网发

　　2月27日，海南省新闻办公室召开“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会（第十三场）——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场。会上，相关部门负责人介绍了品牌建设最新进展及未来三年发展规划。

　　目前，海南已成立以省农业农村厅牵头、省市场监督管理局等14个部门共同参与的“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升工作专班，授权省农垦投资控股集团有限公司旗下供应链公司开展市场化运营，共培育以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业110家。在品质建设上，海南推出“标准+认证+检测+溯源”品牌体系，组建“海南鲜品”品牌认证联盟，发布一批先行先试品牌团体标准；市场推广方面，推动海南38家知名餐饮连锁企业组建“海南鲜品一桌菜”品牌企业集群，推动电商平台与145家海南农业企业开展合作。

　　海南已出台《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案（2026—2028年）》，按“标准建设年、品牌营销年、品牌提升年”分步推进，计划到2028年做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上“海南鲜品”子品牌，遴选并培育10个单产业区域公用品牌，20个企业品牌和30个产品品牌，推动2个区域公用品牌国际化。为实现目标，海南将重点打造优化管理机制、精品培育、品牌认证、品牌营销、品牌呵护五项工程。

　　现场各相关部门负责人介绍了具体发力方向，省农业农村厅选定地瓜、凤梨、文昌鸡、海南鲷四大产业开展先行先试，建设标准化生产基地并完善全产业链标准；省市场监督管理局构建全程“标准链”，实施“监管+服务”双轮驱动，聚焦产业未来发展，以先进标准引领品牌价值持续提升；省供销合作社将聚焦产销对接、供应链服务、市场主体培育三大重点，2026年计划开展省外精准对接10场次、消费助农活动1000场以上、农业社会化服务超300万亩次。