新华网海南频道4月23日电（陈文武）四月的南山阳光明媚，春机盎然，游人如织。景区内处处是游客的欢歌笑语，呈现出一片繁荣的景象。

    在改革开放的春风中，迎来了海南建省办特区20周年，也迎来了三亚南山文化旅游区开园10周年。南山景区于1998年4月12日开业，从当年50万的游客入园量到2007年的200万接待人数，十年间翻了四倍，迎客1500万人次。从当年的经营收入3600万，到今天2.5亿的年营业额，南山在飞跃发展，成为海南最大规模的旅游景区。

    十年前，一个规划面积50平方公里，其中海域面积10平方公里，计划投资60亿元的大型主题园区，正式融入海南旅游圈。该园区是融热带海洋风光、中国佛教文化、福寿文化、历史古迹于一体，现已成为生态休闲和祈福朝圣的旅游胜地。

    目前，南山建成的核心景区主要是观音文化苑、慈航普渡园、吉祥如意园、南山寺、长寿谷、梵钟苑、小月湾等旅游景观群。其中，令游客叹为观止是世界之最108米南山海上观音、名列世界吉尼斯大全的国宝“金玉观世音”、“天下第一龙砚”。另外，南山竹林别墅、南山树屋和南山素斋等特色休闲度假产品也为游客带来了新体验。

    南山文化旅游区是依托南山独特的山海天然形胜和丰富的历史文化渊源开发建设的全国罕见的超大型生态和文化景区，是建国以来中央政府批准兴建的最大的佛教文化主题旅游区，是国家首批5A景区。同时，南山还是国务院授予的“三亚热带海滨国家重点风景名胜区”的组成部分。

    在传承文明和弘扬传统文化中，南山景区让人想起了三亚流传久远的旅游文化，比方说，崖州八景。说到崖州八景，值提推崇的元代谪宦王仕熙眼中的崖州八景。他眼中的八景是“鳌山白云”、“鲸海西风”、“边城斜照”、 “水南暮雨”、“ 稻陇眠鸥”、“竹篱啼鸟”、“南山秋蟾”和“牧原芳草”。其中，“鳌山白云”、“南山秋蟾”所描绘的都是今日之南山的美妙奇观。

    在历史长河中，南山地区曾流传着“鉴真东渡”和“空海西来”佛教史佳话。在民间，琼州历来即有观音出巡南海之说，南山侧望之东瑁西瑁二岛，相传即观音挑土之遗迹。

    佛教传入中国二千多年来已经完全融入了中国社会各个层面，成为传统文化中完整而不可分割的一部分。在我国民间影响最深、号召力最广的佛教人物形象莫过于观世音菩萨。在亚洲，观音信仰做为一种文化现象已超越了宗教义蕴本身，从而形成一种独特的“观音文化”，更有国外学者著书曰：“半个亚洲的信仰”。

    于是，108米南山海上观音圣像，历时六年建成，并在2005年4月举行盛大的开光大典。南山海上观音圣像敬造工程因其规模宏伟、意义殊胜、佛理底蕴丰富，被誉为“世界级、世纪级”的佛事工程。同时，圣像“一体化三尊”的设计创作，是一种继承、创新、经典的理念。

    二年多以来，数以万计的信众和游客涌入南山瞻仰观音，朝圣祈福。现在，祈福朝圣体验之旅是吸引海内外游客到南山旅游的第一大亮点。

    同时，南山景区的旅游亮点还有祈福寻寿、探索长寿秘诀；园林风韵，依托自然又回归自然；返朴归真、天人合一的禅境。

    其实，南山十年发展取得骄人的成就，其成功的背后是旅游业界人士津津乐道的“三位一体”管理模式。该模式是以准军事化管理为基础，以ISO9001质量管理与ISO14001环境管理体系要求为标准，以游客满意系统为灵魂。

    在南山，如果有人问起该景区的发展目标是什么？从公司总裁到普通的员工都会这样脱口而出：建中国佛教名山，创世界现代文化遗产，当海南旅游的排头兵。

    今年1月，南山文化旅游区、呀诺达雨林文化旅游区、西岛海洋文化旅游区签署战略管理联盟协议：由首旅组织管理团队，借鉴、运用南山管理模式和体系经验，分别向呀诺达和西岛输出管理，形成战略管理联盟，打造高端差异化产品，打造品牌旗舰。

    目前，以首旅为核心的南山项目开发团队正在当地政府的统筹下，修编完善南山总体规划，充分利用海域面积、滨海景观资源和历史文化积淀拓展南山生态、文化深度产品，实现打造世界文化名山的战略目标。

    业内人士认为，南山向呀诺达和西岛输出管理，打造景区品牌旗舰，这便是南山品牌的延伸。已是海南旅游排头兵的南山，新一轮大发展正呼之欲出。

    日前，海南建省办经济特区20周年“十大”系列评选活动在海口揭晓。其中，在“十大亮丽品牌”的评比中，南山文化旅游区高居榜单。

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