记者综述：模特产业 凸显中国"眼球经济"活力

获得冠军的24号选手肖青（中）和并列亚军的22号
选手谷雨（左）、40号选手姚瑶（新 华社记者陈建力 摄）

　　新华网海南频道9月15日消息（记者孙玉遐 王英诚）金秋时节，新丝路中国模特大赛在南海之滨的旅游胜地三亚拉开了序幕。来自全国17个分赛区和台湾省的51名佳丽汇集“海角”，信步“天涯”，用她们的青春风采和形象魅力演绎着“健康、美丽、时尚”的响亮主题。在阳光下，在沙滩上，在海水中，这51名佳丽的风采和美丽的热带滨海景观融为一体，形成一道艳煞全国的独特风景线。

　　从政府行为到全商业化运作，从一支名不见经传的服装模特表演队到一家世界知名的专业模特经纪公司，从不理解模特价值到打造出中国的时尚经典品牌，新丝路模特经纪公司走过了一条坎坷的产业化发展道路，而这也正是中国模特产业的发展之路。

　　模特不是摆设的花瓶，而是实实在在的产品。中山大学管理学院博士生导师李江帆教授对中国模特产业有过精辟的概括：选美活动其实造就的是四赢的局面，在这个过程中，观众看了美女美男，心情愉快，这是一赢；选美是属于一种经济活动，就必然需要一些周边产业的配合来发展，这个属于上游带动，二赢；选美推动了厂商和赞助商的知名度，产品好销了，三赢；对参赛的选手，其实选美也是一个培养人才的过程，使这些选手变得更有修养，形象更好了，也许以后加入娱乐圈，带动文化发展，也许是带动企业发展，四赢。这就很有趣地形成一种良性循环，四方受益。从这个意义上说，选美经济也是扩大内需的一部分。

　　随着中国模特产业的日益成熟，内涵的培养正成为一名模特是否专业的基本要求。现在在中国各地的许多模特学校里，大多已经或即将开设英语、表演、舞蹈、形体、音乐、化妆发型和服装发展史等系列专业课程，以全方位打造真正具有职业水准的模特。“从选拔人才，到培训、包装，到出厂甚至参赛，这仅是一系列的程序。但名模最终的也是惟一的标准，就是被客户使用。这也是无数模特公司或经纪公司在所有模特身上运作的终极目的：把自己的产品-——模特们推向市场，出售给商家。”

　　中国的模特产业一年到底能够产生多少产值，迄今无人对此做过准确的统计，但几乎所有接受过记者采访的业内人士都表示，这个数字决不低于50亿。勿容讳言，以模特产业为主体的美女经济是“娱乐经济”中一个最特殊的亮点。模特走进市场，不仅促销商品走俏，而且催生巨大的“娱乐注意力经济”。以2003新丝路模特大赛为例，全国有超过2000人报名参加在全国17个分赛区的预赛，最终仅有51人入选决赛，仅培训费一项新丝路就有近百万元入账；这次活动得到数十家企业的赞助，新丝路公司这项收入也有千万元；另外如主播电视台的广告收入不菲；与此同时，参赛选手们的车旅、住宿、购物等的花费也让全国各个城市“内需大增”。其实，每次国外的世界选美大赛的收入都达上亿美元。在资深业内人士眼中，美女经济完全可成为单独行业。美女搭台商业唱戏，利用美女来吸引眼球，是一种真正意义上的娱乐化“注意力经济”。

新丝路模特经纪公司总裁李小白（新华社记者陈海通 摄）

　　模特产业在中国是个新兴的产业，但这个产业却在以一种前所未有的高速在迅猛发展着。现任新丝路模特经济公司总经理李小白认为：过去国内的人们老是把美女当作商品宣传中的花瓶，以为起到的是摆设的作用。实际上，现在中国模特产业发展的情况已经证明，模特是一种市场需求，在整个的商品经济的进行过程当中，美女都有其价值体现。首先模特就是劳动者，劳动者付出的价值应该得到社会回报，这是一种正常而且合理的价值交换。

　　李小白称令自己头疼的是中国模特行业现在还不规范，真正的市场竞争机制和体系并没完全建立起来。2002年新丝路大赛中，新丝路实行市场化运作，参与分工的企业多达20家，取得巨大成功。实现模特与企业两相受益，举办所在地三亚市社会效益、经济效益一起拿的好成绩。李小白认为，“模特效应”在当今时代已经深入人心。新丝路正引领中国模特事业走向国际化。“也只有国际化，模特事业才能走出自身的价值来。”

　　作为国内成立最早、规模最大的专业化公司。新丝路模特经纪公司从创立伊始既成为中国模特业的奠基者，引导着中国的时尚潮流。2001、2002年新丝路中国模特大赛评选出的李冰、吴英娜小姐代表中国在世界小姐选美中荣获“亚洲美皇后”及“亚洲及大洋洲美皇后”称号。作为中国最具影响力的模特赛事，新丝路模特大赛被众多少男少女看做是“中国超级名模的摇篮”和“通往世界舞台的天桥”。

　　在刚刚结束的2003新丝路模特大赛上，记者最大的感受就是这项赛事体现出来的职业化和国际化。李小白表示，职业化才是模特的出路。他设想中国的模特职业化之后应该更细分功能，如有专门的车模、IT模特、房模、甚至手模、脚模,这样才会尽可能地满足市场需要。今年的总决赛评委阵容也随着著名电视制作人、时尚媒体出版人、职业摄影家的加入，变得真正地“专业”了。新丝路通过制造美丽的经营理念，加快了中国模特业与国际模特业接轨的步伐。（完）