从选美到主流“回归”

    2003年，世界小姐首次进入中国，在三亚举办第53届总决赛。这在中国引起了巨大的反响与争论，无论是民间还是官方，对这个来自英格兰的世界级选美组织看法不一。因为在外人看来，世界小姐——这个敏感的字眼——总是与选美相提并论。

    由于是第一次，三亚与海南有关方面经过努力，最终成功举办了世姐赛。

    第一次试水成功，三亚又与世姐机构组织谈判，连接举办了三届。2006年，世姐移师波兰后，2007年又回到中国，回到三亚。也就是说，三亚成为全世界范围内，惟一举办过四届世姐总决赛的城市。

    一位长期观察世姐总决赛的人士发现，经过几年的运作与磨合，“世姐”这个舶来品已渐谙中国的一些规则，逐渐从选美向主流社会价值“回归”。

    “回归”的第一个明显标志是：借助来自全球各地的美女们，融入奥运概念，大唱奥运歌。因为，奥运是当今中国乃至全世界的一个主流。11月19日，106名国际佳丽来到位于北京美术馆后街的乐家轩录音棚，参加北京奥运歌曲《点燃激情传递梦想》英文版录制和MV摄制。不同肤色、不同语言，这首关于北京奥运圣火的歌曲将在奥运历史上成为演员国别和地区最多的一首歌，也将是对北京奥运会“同一个世界同一个梦想”主题的一次完美诠释。

    在次日京城各大小报刊的头版，这个消息均以文字与图片的形式，占据了重要位置。在著名搜索引擎谷歌里，输入“奥运+世姐”字样，居然跳出33.4万条相关内容。

    “回归”的第二个标志是：借助第20个世界艾滋病日，在总决赛现场呼吁全球共同合作，再通过电视向157个国家直播。世姐机构CEO莫莉夫人请来了南非前总统曼德拉的亲属，以及非洲20多名小孩，在T型台上同唱一首歌。

    “回归”的第三个标志是，与中国红十字会举行公益晚会募集善款。11月22日，双方联合在北京主办了“爱与美同行——2007世界小姐红十字会公益晚会”，募集到3279万元善款。这笔钱将由中国红十字会在全国贫困地区和受灾地区援建博爱卫生站、贫困农民医疗救助以及推动无偿献血等公益项目。

    从一定意义上说，这三个回归标志，其意义已大大覆盖了选美本身。