董纯进

    首届海口热气球节落幕了，从游客、市民的参与程度，新闻媒体的关注度及社会各界的反响来看，热气球挑战赛很受欢迎。据称，有30万市民和游客参加了挑战赛系列活动。此次挑战赛，对致力于打造“阳光海口、娱乐之都”的海口市政府来说，无疑是一次成功的尝试。

    “阳光海口、娱乐之都”的口号很响亮，也很有气魄，但如何能让这样的宏图远景早日实现，其实大有文章可做，热气球节的成功举办，应该能给有关方面有所启示。

    热气球节大受追捧，笔者认为有四大成功因素。首先是主办方选对了卖点。琼州海峡是海南得天独厚的自然优势，也是别人无可比拟的优势。飞越琼州海峡，无论对飞行员、广告赞助商、新闻媒体来说，都具有吸引力和挑战性。其次是运动项目本身具有时尚性、休闲性，与海口的城市定位十分吻合。其三是市民能亲身感受赛事，与主办方、飞行员形成了良性互动。其四，赛事规模不太大，耗费资金不多，对主办方不构成资金压力，节省了大量的政府行政资源开支。这方面是有经验教训的。以往有些赛事，规模庞大，运动员数量多，吃穿住行问题一大堆，政府大量的行政资源被占用，动不动就是警车开道、交通管制等。相反，市民则游离在赛事之外，比赛成了主办方的自娱自乐，结果社会效果反而不佳。

    “阳光海口、娱乐之都”的打造，需要有载体来实现。海南作为旅游大省，深受国内外游客的向往。不过令人尴尬的是，长期以来，省会城市海口一直扮演着来琼游客中转站的角色。如何让城市散发出魅力，提升城市知名度和美誉度，吸引游客停留观光消费，一直是海口市政府有关部门思考探索的问题。近两年来，海口的文化娱乐体育产业有了较大发展，仅就体育产业来说，一批休闲时尚性的活动开展得有声有色，高尔夫、轮滑等活动已在国内颇有知名度。热气球节的成功举办，无疑是对海口形象的又一次宣传和提升。

    瑕不掩瑜。首届热气球挑战赛，虽然社会反响不错，但也有些许不足，需要改善。诸如规模不大，群众参与方式单一、赛事附属节目太少，市场开发能力不足等。海口首次举办此类大赛，受经验所限，存在不足自不可避免，相信会在来年有所改进。

    据悉，海口市政府有意将此项赛事长期主办下去，将其打造成品牌赛事。俗话说，打江山难，守江山更难。打造品牌赛事同样如此。其实，借助于琼州海峡的地缘优势，海南曾打造出了不少品牌赛事，诸如横渡琼州海峡挑战赛、环海南岛大帆船拉力赛，刚开始时是轰轰烈烈，现在早已悄然无声，令人扼腕痛惜不已。担心赛事风险、赛事资金不足等等，是大赛停办主因，历史教训，殷殷可鉴。

    耗资不大、时尚与休闲性一体、群众参与程度高的赛事，往往具有较强的生命力。热气球挑战赛，完全符合上述特征。期待海口有关部门不断开发、完善赛事，精心呵护打造赛事，长期坚持主办下去，让热气球挑战赛成真正的品牌赛事，让“阳光海口、娱乐之都”有新亮点，散发新魅力。

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