新华社记者 郑玮娜

    “海南大公馆、大别墅－－每平方米2万元”，这是近日出现在海南报刊显要位置的一则房地产广告，广告中写着“演绎纯正海岸别墅生活，精心打造顶级美墅豪宅。公馆生活，荣耀一生。”

    在房地产急剧升温的海口，不乏 “２０万平方米海滨贵族生活特区” “上游生活，贵胄尊邸”这样的炫富广告语。

    不仅在海口，在其他城市房地产炫富广告也不少。眼下在北京，人们时刻被这样的广告语包围着：“奢华”“豪宅典范”“上流人家”“世家”“至尊”“国际高尚住宅”“顶级享受”。 

    在上海，一家著名的亿元别墅，就自称是为“《福布斯》富豪榜上的富豪准备的”；在南京，甚至出现过“有的人只能一辈子仰望，有的人却唾手可得”的房产广告……

    房地产炫富广告的弊端体现在，首先，它宣传的是一种高消费，引导着一种不健康的消费倾向。在建设资源节约型社会的今天，中国应倡导符合国情的住房建设模式和消费模式，树立符合国情的消费理念。我国人多地少，人均土地和能源占有量低，这就决定了我国住房建设和消费不能大量占用土地和消耗能源。而这些炫富广告，正是在倡导、渲染不顾资源环境的盲目消费。作为广告，不仅仅是一种单纯的商业行为，同时，还应引导社会的良好风尚。《中华人民共和国广告法》明确规定，广告不得违背社会良好风尚。正像全国人大代表祝义才所说，奢侈消费的危害不仅在于消费掉多少金钱、多少资源及多少人力，更在于鼓噪了不和谐的超前消费风，破坏了勤俭节约的良好风俗。

    其次，房地产炫富广告往往有意放大了社会分化带来的人群特征，加剧了中低收入群体的不公平感，影响了社会的和谐氛围。据了解，目前的炫富广告，以房地产行业居多。当房价高企、大多数人为之苦恼的时候，四处涌现的此类广告用词显得格外刺眼。海口一位在媒体工作的张先生说：“每每看到这样那样的炫富广告语，对于我这样的‘望房兴叹’者来说，是一种刺痛，就感觉应是 ‘穷人止步’。”

    对这类炫耀式的广告用语，有关部门应加以约束和限制，防止其过度渲染。